Det är inte ofta min mamma spontant säger att hon vill lägga ut något på Facebook. Men när jag bjöd på grillmiddag häromdagen hände det plötsligt. Det var dock inte en bild på sin son i grillförkläde som hon var ute efter. Nej, istället var det flaskan Coca Cola med hennes namn ”Louise” på som skulle delas med vännerna.
I mitt Facebookflöde har bilderna på Coca Cola flaskor med olika namn duggat tätt. Hur roligt kan det vara att se sitt namn på en flaska, tänker jag. Samtidigt säger det en hel del om vad som driver vårt engagemang i sociala medier. Vi vill visa upp oss själva och vilka vi är, eller snarare vill vara. Företag får inte glömma att det är användarna som ska spela huvudrollen i sociala medier.
En gammal favorit som träffade helt rätt här är Björn Borgs kampanj Swedish Export där folk uppmanas att dela bilder på hur de använder sina underkläder från Björn Borg. Kreativiteten på de bilder som Björn Borg fått in är imponerande. Visst finns det kalsonger i prispotten, men framförallt en scen där deras kunder kan synas.
Sociala medier kanaliserar engagemang
Sociala mediers riktiga styrka ligger i kraften att kanalisera det engagemang som redan finns. Företag ska lägga fokus på att lokalisera var engagemanget kring deras produkt finns och skapa verktyg för användarna att sprida det.
Aftonbladets succéartade kampanj ”Vi gillar olika” som kom efter senaste valet är ett exempel på hur folks engagemang mot främlingsfientlighet kanaliserades i sociala medier. Vi var många som hängde på en knapp på vår Facebookprofil och visade vad vi stod för.
Coca Cola har hängt på en Instagramtävling som går under #delaencoke. I skrivande stund har 6 202 bilder lagts upp. Det är säkert bara en liten del av alla de namnprydda flaskor som nu rullar på Instagram.
Inlägget Coca Colas namnkampanj avslöjar oss dök först upp på Social Business.